Pre tačno godinu dana smo počeli da se igramo sa ChatGPT-em, i dalje proveravali Twitter i pratili univerzalnu Google-ovu analitiku.
Sada, 365 dana kasnije, posle mnogo procenata inflacije, promena na društvenim kanalima, društvenih događaja koji i dalje na globalnom nivou definišu način komuniciranja i prenošenja poruke, odlaganja promena koje se najavljuju godinama - digitalni ekosistem izgleda nešto drugačije. A sve ovo nas vodi i do osluškivanja šta je sledeće i šta očekivati.
O ovoj temi pričamo već par godina, ali uprkos konstantnim pomeranjima datuma oproštaja sa kolačićima, deluje da se datum napokon planira, alternative postoje i naveliko preuzimaju ulogu. Ipak, tema koja će postati aktuelna u narednoj godini jeste pitanje digitalnog identiteta u ovom novom sistemu.
Prilika koja se definitivno otvara je ponovna izgradnja ekosistema oglašavanja, primenjujući nove strategije na temu privatnosti koje su u skladu sa novim trendovima i navikama korisnika. Istovremeno možemo da očekujemo i nove i kreativnije pristupe od strane medija i brendova kako bi na najbolji način iskoristili first-party podatke i prišli korisnicima na svim platformama.
Napokon. Maloprodajni mediji u Evropi svake godine ostvaruju veliki rast. U 2021. godini tržište je vredelo 7,9 milijardi evra, a očekuje se da će dostići 22 milijarde evra do 2026. godine, što predstavlja značajnu investicionu priliku.
Industrija je već počela da se okuplja, radi se na definicijama, standardima i merenjima. Inicijativa postoji i kod nas, a naredne godine možemo očekivati i neke bitnije podatke i pomake kada je u pitanju rad u okviru zajednice.
Svi smo primetili nagli porast termina poput „održivo“, „zeleno“, „neto-nula“ u digitalnom oglašavanju. U narednoj godini verovatno nećemo videti praktične pomake na našim prostorima, ali će definitivno postati više nego ikad važno da se ova tema razradi, te da se objasni koja je zaista vrednost koja se nalazi iza ovih pojmova. Osim toga, potrebno je naći sisteme koji će proceniti valjanost i primenljivost u okviru poslovanja svakog aktera na digitalnom tržištu.
Kako zaista biti bezbedan online? Nakon svih polemika koje smo imali na temu privatnosti i sigurnosti u online prostoru, u narednu godinu ulazimo sa inicijativama koje obećavaju. Promene zakona i regulativa donose sa sobom veći akcenat na edukativnim sadržajima za korisnike. Tehnološke inovacije kao takve nameću veću kontrolu nad podacima, a sve ovo će dodatno da nam pomogne da napokon osvestimo gde su deca na društvenim mrežama, kako se ponašaju i kako im pomoći da zaista budu bezbedniji nego što su danas.
Ukoliko provodite previše vremena uz short-form content nadamo se da ste se navikli, jer short-form video u narednoj godini preuzima tron. Odlični rezultati koje smo mogli da primetimo u ovoj godini u kombinaciji sa sve kraćom pažnjom korisnika nas dovode do zaključka da je ovo format koji će se tek prilagođavati i koristiti na sve bolje načine. Ono što će definitvno biti aktivnost koju iščekujemo su strategije brendova da ovaj format iskoriste za storytelling i približavanje korisnicima.
Influenser marketing se opet menja. Fokus se sada premešta sa makro influensera, na mikro i nano sa manjom ali angažovanom publikom. Ključ igre je sada autentičnost i relevantnost za određenu nišu, s obzirom da smo godinama i u ovoj sferi postali prezasićeni.
Uz sve to, imamo porast UGC kreatora, ali i alata za praćenje za šta se nadamo da dovodi i kvalitetnije strategije vođene brojevima i podacima.
Targetiranje u plaćenim medijima na koje smo naviklu uključuje demografiju, interesovanja i ponašanja, fokusirajući se na dosezanje prave publike. U ovoj godini videli smo trend u kom kreativnost postaje konkurent što omogućava emotivniji i autentičniji pristup ciljnoj grupi. Ovo pruža jedinstvenije i interaktivnije iskustvo i ono je po čemu se brend izdvaja od konkurenata.
Polako i feed-ovi na društvenim mrežama na našim prostorima postaju izlozi prodavnica. Social Commerce pravi ozbiljne promene kada je online trgovina u pitanju, a rastuće trendove naveliko vidimo na globalnom tržištu. Odatle realno možemo očekivati da se ovaj trend polako preslika i na našem tržištu.
