Kaj pričakovati? Še močnejši vzpon AI ali umiritev evforije in spraševanja, kaj z vsem tem? Zagotovo nihče ne more napovedati prihodnosti, vendar bodo digitalni trendi na Hrvaškem zagotovo poskušali slediti svetovnim trendom. V naslednjem letu je pred vsemi izziv, skozi katerega bomo ugotovili, ali smo sposobni slediti hitro spreminjajočemu se globalnemu prizorišču.
Kar je bilo nekoč impresivno, je zdaj postalo nujno za obstoj. Današnja digitalna ustvarjalnost se je razvila preko svojih prvotnih meja, inovacije so postale praktično vsakdanjik. Kar je bilo nekoč izjemno, je zdaj postalo vsakdanje, naši apetiti po ustvarjalnih presenečenjih pa so vse bolj zahtevni. Posledično na našem trgu uporabnika ne bo več možno enostavno navdušiti s samo zmogljivostjo, kot je na primer ustvarjanje dinamičnih vsebin za družbena omrežja, temveč bo treba delati na še večji personalizaciji glede na uporabnike same.
V preteklem letu smo se pri ustvarjanju kampanj in izdelkov pridno trudili preizkusiti umetno inteligenco, vendar njena vloga še ni dosegla svojega polnega potenciala. Predvidevam, da bo leta 2024 AI postal ključni partner pri ustvarjanju uporabniške izkušnje. Poudarek agencije bo na vlogi umetne inteligence pri ustvarjanju uporabniško ustvarjene vsebine (UGC) v sodelovanju z blagovnimi znamkami in uporabniki. Ta fascinanten trenutek bo zaznamoval prehod od tradicionalnega pristopa k aktivacijam proti interaktivni in personalizirani izkušnji.
Leto 2024 je volilno leto in količina deepfake digitalnih informacij, ki nas čaka, bo nepredstavljiva. Na političnem prizorišču bo imela uporaba deepfake tehnologije pomemben vpliv na politični dialog, hkrati pa tudi izziv za reakcijo blagovnih znamk v vsem tem kaosu. Vsak bo deepfake lahko uporabljal kot za šalo tudi na bolj osebni ravni, hkrati pa bo zelo zahtevno prepoznati nevarna sporočila. Zato bo bistveno delati na odkrivanju deepfakevsebine, da bi tako zagotovili transparentnost in integriteto komunikacije.
Navsezadnje bo uporaba deepfake tehnologije na Hrvaškem zahtevala ravnovesje med inovativnostjo, etičnimi standardi ter zaščito posameznikov in družbe pred morebitnimi zlorabami. Na splošno pričakujem, da bo ta tehnologija oblikovala digitalno komunikacijo v realnem času predvsem na družbenih omrežjih in to na specifičen način.
