Živimo v dobi polarizirane družbe, kriz in globalnih pretresov, posledično so proračuni manjši, ljudje pa bolj previdni. To pomeni, da blagovne znamke pogosto igrajo »varno igro«. Če je to logika vseh strategov, obstaja nevarnost, da bi se s prav to taktiko ujeli v past nespecifičnosti in s tem ne izstopali na trgu. Zato bodo znamke, ki si upajo biti drugačne, v letu 2024 zavzele svoje stališče, pritegnile veliko več pozornosti in bolje ciljale na svoje občinstvo.
Naj vam predstavimo nekaj trendov, za katere menimo, da so pomembni in se bodo nadaljevali.
Mnoge blagovne znamke si v teh časih prizadevajo biti vodilne na način, da zavzamejo stališča do družbenih, okoljskih, kulturnih in političnih vprašanj. Prevzemajo tudi družbeno odgovornost. Vseeno pa se postavlja vprašanje, katere znamke res stojijo za temi vrednotami in katere znamke jih uporabljajo bolj / zgolj za PR in prodajo. Potrošniki torej iščejo pristne blagovne znamke, ki delujejo globalno in lokalno. Na ta način potrošnik vidi blagovno znamko kot del svoje identitete, zaradi česar postane tudi zelo lojalen.
Na primer, podjetje Croatia osiguranja uporablja tehnologijo umetne inteligence za merjenje zaskrbljenosti državljanov glede tesnobe in ob tem ponuja storitev preventivnega pregleda. Podobno tudi kampanja za aplikacijo Safecity, ki je poimenovana »Kaj je v moji torbi«, poleg ozaveščanja aktivno spodbuja boj proti nadlegovanju z zagotavljanjem platforme za prijavo le-tega. Instagram profil "Grof Drakula" ponuja platformo za razpravo in ozaveščanje o zapletenih družbenih vprašanjih, svoj vpliv pa širi z objavo knjige "Vodnik za preživetje". Vsi ti primeri poudarjajo pomen pristnosti in konkretnega družbenega delovanja.
Še en primer kako družbeno odgovorne so lahko blagovne znamke v tradicionalnem tiskanem mediju, je izbira materialov, ki jih uporabljajo. V trendu bo izbira naravnih materialov in embalaže z minimalnim brendiranjem. Vprašanje kako izstopati je prvo, ki se pojavi in tu je pripovedovanje zgodbe tisto orodje, ki ga je obvezno uporabiti. S tem lahko veliko bolje posredujemo sporočilo znamke. Zanimivo je, kako je The Scotch Malt Whisky Society izdelal zunanjo embalažo steklenice iz ročno izdelanega celuloznega papirja, vanj pa so vgradili ostružke iz originalnega soda, kar je povzročilo vizualno impresiven dizajn, ki govori sam zase.
Poleg izbire materialov je pomembno razmišljati tudi o celotnem proizvodnem procesu, kar pri tisku pomeni izbiro okolju prijaznih tehnik, kot je risografski tisk. Dokaz, da je ta trend že prisoten na Hrvaškem, je nedavna razstava riso tiska na HDD ter nedavno odprtje tiskarne, ki se ukvarja z riso tiskom in sitotiskom.
Poleg tega, da od blagovnih znamk pričakujejo pristnost, potrošniki včasih hrepenijo po pobegu od realnosti (Deloitte poroča, da je 46 % generacije Z vedno / skoraj vedno pod stresom ali pa je zaskrbljene). Ravno zato kar nekaj blagovnih žnamk že posega po preteklosti in sicer s potapljanjem v nostalgijo, kar pojasnjuje, zakaj so vsa pretekla obdobja hkrati v trendu. Prihodnost in fikcija postaneta oaza, kjer bodo tehnologije, ki jih še nismo razvili, rešile vse naše težave. Ta trend je opazen v oglaševanju in na tehnoloških konferencah, kjer znamke vse pogosteje »razkrivajo« naprave, ki še ne obstajajo, četudi so šele v fazi prototipa.
Vizualno to pomeni, da bodo v trendu drzni vizualni elementi z obilico barv, ki izžarevajo zabavo. Ni naključje, da je leta 2023 kot kulturni fenomen prevladovala Barbie, ki je širila pozitivnost v barvah Barbie. Orodja AI, kot sta Midjouney in DALL·E 3, se pojavljajo kot odgovor na to povpraševanje po nadrealističnih vizualnih podobah, kar bo verjetno povzročilo manjši odpor in večjo uporabo orodij AI.
Variabilna tipografija v zadnjih letih pridobiva vedno večji pomen kot osrednji element blagovne znamke in oblikovanja. Ta praksa se bo v prihodnjem letu le še povečevala, saj ustreza zahtevam odzivnega oblikovanja in popularizaciji kinetične tipografije.
Poleg tega je vse večji trend tipografije z veliko znaki, ker daje znamki značaj – deluje kot majhen logotip in grafika, ki omogoča blagovni znamki sporočanje različnih sporočil v enotnem slogu, to pa lahko zmanjša stroške naložb v prihodnje kampanje.
Zagotovo bomo videli tudi povečanje uporabe orodij AI znotraj tipografije. Adobe je recimoizdal orodje, imenovano #GlyphEase, s katerim lahko ustvarite vizualno zanimive črke iz skic nekaj črk. Po njihovem mnenju mora oblikovalec narediti le tri referenčne črke v izbranem slogu iz obstoječih vektorskih oblik ali tistih, ki jih ročno nariše na papir, in tehnologija samodejno ustvari preostale črke v konsistentnem slogu. Skratka, tipografija bo tudi prihodnje leto prevladovala nad vizualnimi elementi, predvsem zato, da vas motivira.
Pred nami je še eno negotovo leto, v katerem bi oblikovanje moralo prevzeti proaktivno vlogo, jasno in verodostojno komunicirati strategije blagovne znamke, osredotočene na družbeno odgovornost ter širjenje pozitivnih in motivirajočih sporočil. Drzne ideje bodo izžarevale drzen dizajn, ki bo najdrznejše postavil kot vodilne na trgu.
