Spremembe na družbenih omrežjih so neizogiben del digitalnega sveta. Občinstvo v BiH se spreminja, prav tako pa tudi ustvarjalci vsebin, ki postajajo inovativnejši, pozabljajo na obstoječe vzorce ter ustvarjajo nove, zanimive skupnosti na spletu. Leto 2024 bo razkrilo, kdo je dovolj pogumen, empatičen, inovativen in zavezan kakovostnim vsebinam.
Bosanski vplivneži so končno prepoznali pravo moč svojih družbenih omrežij in svojega družbenega vpliva, zato so začeli velik trend družbene odgovornosti in izvajanja dejavnosti, ki prinašajo koristi širši skupnosti. V letu 2024 bo ta trend usmerjanja pozornosti vplivnežev na realne težave v svoji skupnosti nedvomno nepogrešljiv del komunikacije s sledilci. Skupno združevanje in delovanje bosta ustvarila impresivne akcije z opaznimi rezultati. Vseveč blagovnih znamk in podjetij želi sodelovati v takih aktivnostih, ki poskušajo prepoznatiresnične potrebe družbe in nuditi ustrezno podporo.
Sprva smo bili presenečeni, a smo rekli: »OK, poglejmo, kako stvari delujejo,«, nato smo ostali zmedeni, kaj naj dejansko delimo na tej platformi? Threads je prišel in ne namerava oditi, vendar bo čas pokazal, ali mu bo uspelo preživeti. Bosanske blagovne znamke, mediji in vplivneži so pravočasno prišli na to platformo, vendar bo leto 2024 pokazalo, kako vztrajni bodo pri ustvarjanju vsebin zanjo. Vsekakor je zagotovljeno, da se bodo vsebine kristalizirale. Tisti, ki so bili pametni in domiselni na X (nekdanji Twitter platformi), pa bodo nedvomno uspešni tudi na Threads. Vendar pa je še vedno nejasno, ali je del bosanskega občinstva, ki ima rado X, prišel sem. Instagram se močno trudi, da drži svojega mlajšega brata Threads blizu možnosti deljenja, da bi tej platformi zagotovil dovolj vsebin. Enozagotovo drži: te platforme v letu 2024 ne smemo obravnavati kot nepomembne za plasiranje vsebin na našem trgu.
Preteklo leto je pokazalo, da TikTok v BiH ni za vsakogar, zato je veliko profilov blagovnihznamk in podjetij na tej platformi ugasnilo ali ustavilo objave. Nekateri se niso znašli pri ustvarjanju vsebin, drugi niso bili vztrajni in niso imeli kakovostne podpore za ideje, kako posneti nekaj, kar je blizu tej specifični publiki, medtem ko so tretji obupali nad bojem z algoritmom. Bosanska skupnost na TikToku je pokazala, da "challenge" možnosti niso dobra rešitev za blagovne znamke, saj je večina takih aktivnosti spodletela, medtem ko so priporočila in recenzije še vedno vsebina, ki najbolje uspeva. Na TikToku v BiH bodo v letu 2024 preživeli le najpogumnejši, ki imajo kakovosten tim ustvarjalcev vsebin, ki je del tistih, ki uživajo v takšni vsebini. V ospredju bo zagotovo video vsebina, ki je avtentična, ki ni pretirano producirana, ni predolga in ima dober uvod ter takoj pove, ali nas ta tema dovolj zanima.
V prihajajočem letu bo zagotovo prišlo do zasičenosti obstoječih vsebin na družbenih omrežjih, zato je pomembno ostati relevanten, izviren in dovolj inovativen. Video material je zasedel vrh, medtem ko se vse bolj pozicionirajo različne animacije, ki pritegnejo pozornost sledilcev. Dinamično, kratko in konkrektno – s temi besedami lahko opišemo vsebino, ki si jo bomo želeli gledati v letu 2024.
Vse več domačih bosanskih vplivnežev bo ustvarjalo visokoproračunske spletne video kampanje za različne domače, regionalne in svetovne blagovne znamke. Leta 2024 bo ta trend ustvarjanja sijal v vsej svoji veličini. Vedno bolj bodo v ospredju video kampanje, ki vzbujajo čustva, so dovolj duhovite, empatične in zabavne ter imajo kakovosten scenarij in postprodukcijo. Od vplivnežev se bo vse bolj zahtevala konkretna ideja, oblikovanje ekipe za produkcijo vsebin, nadzor nad produkcijo in prevzemanje celotne vloge mini kreativne agencije. V tem primeru so agencije večinoma koordinatorji med naročnikom in vplivnežem.
V prihajajočem letu bo umetna inteligenca kakovosten partner pri ustvarjanju vsebin v BiH. Velike blagovne znamke in ustvarjalci vsebin se bodo soočili z izzivom, da ne bi padli v past generičnih objav, ki jim manjka avtentičnosti. Leto 2024 bo leto, ko se bomo naučili, kako naj AI deluje bolj kakovostno in kako določiti, kaj od teh platform dejansko potrebujemo. Od samih promptov, ki jih postavimo, bo odvisen končni izdelek, in na vrhu bodo tisti, ki bodo znali mojstrsko opredeliti potrebe.
