2
Sledeća godina u digitalu biće miks pameti, prilagođavanja i malo više realnosti. Globalna ekonomija nam definitivno ne olakšava stvari, pa je publika opreznija nego ranije: bira pažljivije, reaguje brže i očekuje da brendovi odmah pogode poentu. Zato 2026. u digitalu postaje godina pametnijeg planiranja: manje “ajde da probamo”, više jasnih poruka, boljih formata i kampanja koje stvarno razumeju svoju publiku. Neće biti presudno koliko trošimo, već koliko dobro znamo kome pričamo i kako da im budemo relevantni od prve sekunde.
01 Retail Media
Retail media je kanal koji iz godine u godinu beleži sve veći rast, a ove godine smo napokon prešli sa „priče za prezentacije“ na konkretne primere i prve ozbiljno postavljene priče koje to potvrđuju. Zato je jasno da nas u 2026. čeka još veće ubrzanje, a retail media sve važniji deo brend strategija. Uz AI koji ubrzava i personalizaciju i automatizaciju, 2026. donosi i širu, strateški mnogo promišljeniju upotrebu ovog kanala.
02 Connected TV
Nakon nekoliko godina u kojima smo uglavnom slušali uspešne CTV primere sa većih tržišta, ova tema se ponovo vraća i kod nas i ulazi u ozbiljnije razgovore unutar industrije. Sve je više inicijativa koje otvaraju prostor za lokalni CTV inventar, prva rešenja na tržištu postoje, kao i prvi nagoveštaji programmatic CTV mogućnosti. Time CTV ulazi u fazu u kojoj je bliže statusu relevantnog dela planiranja, a ne samo trend koji pratimo sa odlaganjem.
03 AI u oglašavanju
Nakon par godina intenzivnog testiranja i navikavanja na AI modele, 2026. je prva godina u kojoj AI ulazi u oglašavanje kao potpuno standardan deo posla. Očekuju nas dinamičke publike koje nastaju u realnom vremenu, preciznije čitanje signala ponašanja i pametnije raspodele budžeta. AI sve više preuzima operativu: od planiranja do optimizacije, uz testiranja koja postaju trenutna. Suština je da AI daje efikasnost i brzinu, dok ljudima ostavlja prostor da se bave strategijom i kreativnim smislom kampanje.
04 Human-first pristup
Kako AI sve više ulazi u produkciju i postaje deo svakodnevnog rada, od videa do kopija, publika počinje da traži ono što deluje stvarno, živo i ljudski. U trenutnoj ekonomiji, brendovi se prirodno okreću sadržaju koji nosi emociju i poznatu toplinu: realni ljudi, iskrene situacije i narativi koji zvuče kao da dolaze iz iskustva, a ne iz modela. Zato 2026. donosi izražen povratak human-first pristupu u digitalnim kampanjama, uz balans koji postaje norma: AI za efikasnost, ljudi za emociju i autentičnost.
05 Influencer marketing 2.0
Posle nekoliko godina učenja kategorizacije kreatora, 2026. je godina u kojoj taj miks konačno prilagođavamo samoj kampanji i njenom narativu. To znači kombinovanje ambasadora, makro, mikro i nišnih kreatora, uz UGC, ali i AI influensere. Fokus se pomera ka dugoročnijim saradnjama i jasnijem storytelling-u, a početkom godine nas očekuje i dokument koji ima za cilj da postavi temelje definisanijeg i profesionalnijeg tržišta.
06 Social Commerce
Social commerce ulazi u 2026. sa realnim potencijalom rasta i kod nas. Publika već otkriva proizvode na mrežama, internet penetracija je visoka, a e-commerce tržište stabilno raste. Kratke video recenzije, UGC preporuke i „shop the look“ formati postaju standard, a dostupnost TikTok oglasa od prošle godine dodatno je ubrzala ovu logiku. Zato će brendovi u 2026. sve češće uvoditi social commerce tokove, posebno u beauty, fashion i lifestyle segmentima, gde se kupovina najčešće dešava u trenutku.
